10月29日，名创优品在上海举办以“中国名创欢乐世界”为主题的“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌的全球突破，以及多维度的产品力、渠道力和品牌力。改进等重要成果发布，千余位重要嘉宾亲临现场，共同见证中国品牌高质量发展新篇章。

开幕式上，新华社新闻信息中心党委常委、副主任张鄂文致辞表示，名创优品作为中国实体零售企业的杰出代表，全面升级了品牌形象。以“兴趣消费”为核心的全球品牌战略，持续布局线下零售和营收。业绩逆势上扬，走出了一条中国品牌高质量发展的创新之路。

准备以利息消费突围，打造独一无二的零售巨头

2024年，名创优品将站在新十年的起点，在激烈的全球市场竞争中不断超越，引领中国品牌突围。集团在全球拥有7000多家门店，为111个国家和地区传递“幸福”。为全球超过10亿消费者带来更好的生活体验，实现从中国名牌到世界名牌的华丽蜕变。

发布会上，名创优品集团创始人、董事局主席兼首席执行官叶国富发表了《中国品牌创造伟大》的主题演讲，指出当前全球零售业正在发生重大变革，中国零售业面临着巨大的挑战。前所未有的突破机会。在中国诞生一个真正具有全球竞争力和影响力的世界级零售企业，正是名创优品在这个窗口期所要实现的目标。

早在2020年，叶国富就首次提出“利息消费”将成为未来消费的主流趋势，随后利息消费浪潮席卷全球。 IP战略是名创优品引领利息消费的重要抓手，为其全球布局注入强劲动能。名创优品首创“全球IP联合集合店”创新商业模式。在IP设计零售领域，致力于打造新高地，深挖护城河，强化先发优势、渠道优势和规模优势，不断朝着“成为”全球第一的愿景迈进。 IP设计零售集团”。

叶国富表示，将以颠覆性思维做好品质零售，打造集“必备+可选消费”为一体、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质，回归零售本质。消费者，回归服务消费者，追求美好生活。初心是创造一个伟大的品牌。

中国品牌正在重塑全球商业版图，急需具有全球竞争力的“领导者”。名创优品将携手华为、比亚迪、小米、字节跳动、美的等中国优秀品牌，为中国品牌的崛起贡献力量。并努力构建世界对中国品牌的新认识。

汇聚全球创新力量，超级IP赋能超级产品力

创新是名创优品发展永恒的动力。只有不断创新，才能在全球化浪潮中立于不败之地。名创优品围绕“好看、好玩、好用”，持续赋能IP创新，加强以中国为中心，以韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，为全球消费者提供更好的东西。其中韩国设计中心已于今年启动，已成功打造出多款原创设计产品，明年将在全球市场正式推广。

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品于2016年启动IP战略布局，已与全球150多个世界知名IP合作。全球IP产品销售规模突破百亿，每年推出超万款IP新产品，历史累计销售超8亿件IP产品，成为名副其实的“IP联名领导者”。

在品牌升级的第一年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比返校季、露比中国首秀、小马宝莉等多个热门IP联名系列。今年年初的级联现象让中国市场充分认识到了超级IP的力量。在本次发布会上，名创优品宣布与另一重磅IP《哈利波特》合作。联名产品将于10月31日在全球全渠道上市。据了解，名创优品已于10月份陆续在香港、美国、印尼等市场发布哈利波特IP联名产品，受到粉丝和消费者的青睐，再次创下销售记录。

产品创新还体现在名创优品对新兴品类的积极探索。围绕增长潜力大、情感价值强、具有行业竞争优势的战略品类，名创优品打造了毛绒、盲盒、香水、旅行等一系列“心灵招牌菜”。会上，名创优品正式推出“乙烯基毛绒”品类，并宣布明年将推出与迪士尼联合打造的迷你毛绒系列乙烯基毛绒产品；洞察消费新趋势，名创优品还将重点发展二维轨道和宠物轨道。

为了确保创新设计能够快速转化为优质产品并推广到全球市场，名创优品也在不断完善全球供应链体系，持续拓展上游顶级供应链合作。窦娜表示，名创优品与世界级百年化纤品牌达成战略合作，共同推出多项专利面料服饰产品，为全球消费者带来更好的穿着体验。

创新门店业态，拓展全球渠道，引领品牌向上

IP产品影响力的提升离不开深厚的市场布局和渠道创新发展。两天前，名创优品全球首家LAND 1号店在上海南京东路开业，汇聚全球IP巨星，为消费者带来一场IP盛宴。

名创优品集团副总裁兼首席渠道拓展官寇伟轩表示：“作为名创优品最高级别的门店，全球第一店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，也拉开了名创优品全球化的序幕。渠道升级第一枪。 “ LAND未来将作为洲际地标店实施全球化战略。

为了满足消费者多样化场景的需求，名创优品构建了LAND、潜力店、主题店、旗舰/副主力店、常规店、GO、快闪店七层门店矩阵。这七层门店将根据商机和消费趋势主要发挥两种作用。一类是在IP场景中呈现，加深“IP联名集合店”在消费者心目中的定位；另一类则深入品类场景，巩固并成为各层次、各渠道消费者的首选品牌。

其中，名创优品潜在的门店业态“名创优品”将成为下一个“渠道爆品”，引领消费热潮。主题店定位为全新的渠道产品线。围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类，在全市年轻客群最集中的优质业态中打造600-800㎡系列店。专属主题店给核心年轻客群带来更多惊喜和感动，从而建立朋友圈和互动场。

美丽共生 铸就世界级超级品牌

自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向公司转型，不断巩固品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓斌表示，近两年名创优品在同类型品牌中的首次提及率以及反映购买频率的品牌偏好度持续大幅提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数量已突破1亿。在中国，基于微信生态的私域用户总数超过4700万，现有数量超过3000万；去年开始发展的海外会员数量自2024年以来增长了63%。

随着名创优品用户运营的深入，用户价值不断被挖掘和凸显，品牌价值随之提升，体现在运营数据中单价、客单价的稳步提升。以美国市场为例，2019年以来的四年时间里，名创优品本土产品单价增长了93%，客单价增长了77%。

要成为世界级的超级品牌，除了赢得商业竞争外，还必须赢得人心。名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观，致力于构建美好生活社区，通过积极的责任和行动实践，为社会带来良好影响。名创优品以“成长、婚育、陪伴、守护、美好人生过程”为品牌公益脉络，近两年投入两个“千万”，推出内部婚育激励，打造婚育家庭。儿童友好的工作场所；对外设立小动物保护基金，打造宠物友好社区。

中国品牌不仅是商业力量的象征，更是文化传播的使者。自去年名创优品与新华社启动“中华文化创新全球发展计划”以来，双方紧密合作，与非遗传承人共同打造一系列中华非遗产品，用创新诠释中华文化，促进中华文化的永续发展。向纵深、向远发展。本次发布会上，名创优品携手新华社，共同升级推出“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年助力100个中国IP走出去。

名创优品品牌战略的升级，是名创优品在全球业务版图上又向前迈出了一步。这也是新时代中国零售企业登上世界舞台的高光时刻。这不仅关乎产品、内容和策略，更关乎文化自信和全球影响力的建设。未来，名创优品将继续成为全球零售变革的引领者，以深远的战略布局和创新的品牌理念，持续为世界带来中国品牌的创新活力。