近日，双11期间，拼多多正式启动第二轮百亿补贴“超级双补”活动，重点补贴农产品、国货以及全球品牌热门单品。涵盖的品牌包括苹果和戴森。 、海尔、美的、大疆、雅诗兰黛、阿迪达斯、耐克、乐高、任天堂等。

“11日至18日，首轮活动累计订单量达到1640万单，不少品牌实现环比10倍以上增长。”据拼多多百亿补贴负责人介绍，与第一轮活动相比，第二轮“超级双补贴”报名的商家和品牌数量增加了2.5倍。

▲拼多多首轮“超级双补”活动累计订单量达1640万单

从首轮“超双补”产品销量来看，生鲜品类订单量占比32%，手机、数码品类销量占比超过40%，美妆品类销量占比超过40%。其中，个人护理、母婴品类占比超过40%。目标销售额占比28%。

从消费群体来看，一二线城市用户更多购买新款手机、大牌美妆、健康轻食，而三四线城市用户则青睐高端家电，尖端美容产品、进口水果、平价奢侈品。广大县城用户，包括小镇青壮年、新妈妈、县城中年人等，正迎来品牌消费浪潮，运动、服饰、母婴等、美妆、家居、护理等品牌出现大幅爆发。

参与首轮“超级双补货”的国产品牌中，公牛插座5款新品销量较9月增长12倍。公牛负责人表示，拼多多覆盖的人群最广，从一二线城市的年轻人到县城的中老年人，这些人对公牛都很熟悉。因此，无论是我们经典的插座产品，还是令人兴奋的新品，都能在拼多多上迅速爆发，这也让我们有信心尝试新的品类。

小熊电器两款新品——保健水壶、电热水壶销量环比分别增长7倍、9倍，开门红。其门店负责人也表示，得益于“超级双补”带来的高曝光度和销量，保守估计今年11.11小熊电器在拼多多将实现30%的增长。

此外，柴米扫地机器人环比增长778%；维达电视环比增长699%；李宁运动服饰环比增长超140%；美妆品牌蜂花环比增长273%；珀莱雅环比增长385%；德优湿厕纸、雪熊等母婴用品销量环比分别增长248%、221%和214%。

今年以来，国内外品牌加速布局拼多多，寻找新的增长引擎。 9月底，全球时尚品牌H&M入驻拼多多并开设官方旗舰店，正式开启高性价比时尚新阶段。

入驻后，H&M全线产品将在官方旗舰店上架，消费者购买满90件即可享受新店优惠10折。双十一期间，H&M官方旗舰店将从20件起向消费者发放超额优惠： 10月23日00点至10月24日20:00，300余款男女服饰降价，官旗会员还可享受专属福利。订单满150-15、订单满200-20专享折扣。

▲全球时尚品牌H&M携手拼多多，11.11大促超额福利派发

H&M拼多多官方旗舰店负责人认为，入驻拼多多是H&M持续推进全渠道战略的重要组成部分。这一战略举措不仅进一步拓展了H&M在中国的零售业务，也为品牌“让时尚服务大众”的目标注入了更多澎湃势能。

“通过入驻这个国内领先的电商平台，H&M将触达更广泛的消费群体，更快地获得市场反馈。这将有助于H&M不断丰富其时尚前卫的产品系列，保持品牌在中国市场的相关性。”至关重要的是，双方的合作将为消费者带来更多元化的时尚选择和更好的购物体验。”该负责人表示，拼多多拥有大量的县城、小城镇的大学生、中青年消费者，他们有较强的品牌消费能力和品牌消费倾向，近年来越来越注重新电商。拼多多等电商平台推动消费升级，为品牌提供了更广阔的市场增长空间。