点亮户外建筑、刷地铁屏幕、覆盖23个城市的广告……除了线下随处可见的宣传外，还有线上直播、海报、视频、软文、开屏广告……本次活动围绕中证A500相关指数产品的营销战可谓“滚滚到了极点”。

“‘量’的程度已经超出了预期。”一位在产品募资期间的基金经理感叹，“有些公司显然投入了巨大的资源，很早就预定了广告位。所以很多公司想要推广，交易端的广告位却不够。另外，一些公司的投资户外广告超出了我们的承受能力。”

一位中型基金公司人士告诉第一财经记者，“各大机构都在为这波流量发力，营销无处不在。以前一些网络第三方平台并不起眼，甚至连给的广告位都没有。”现在这种产品的推出实在是太抢眼了，我们甚至都无法申请。”

自9月份发布以来，中证A500指数已成为市场上最受欢迎的综合指数。据第一财经统计，不到两个月的时间，已有45家基金公司申报了72只中证A500相关指数产品。随着相关产品募资的陆续完成，以及中证第一批的快速“吸金”，中证A500系列产品规模正以最快的速度突破1100亿元。

值得注意的是，第二批12只CSI产品分别于11月5日和7日推出。每个产品的募资上限为20亿元，这也将为A股带来另外240亿元的增量。资金数额。如果场外支线基金数量继续增加，中证A500系列规模将再创新高。

总规模超千亿

当第一批中证“吸金”、第一批中证A500场外指数基金推出时，新产品也纷至沓来。 11月初，第二批CSI产品迎来“诞生证”。与此前情况类似，“报批仅相隔一天”的情况再次出现。

其中，易方达基金、博时基金、大成基金、华安基金、先锋基金、天弘基金、工银瑞信基金等7家公司的产品在深交所上市。广发基金、华夏基金、华宝基金、汇添富基金、鹏基金等。华基金等在上交所上市。

值得注意的是，新获批ETF产品的12家基金公司中，大部分已申报或发行相关场外指数基金。其中，除汇添富证券将于11月7日启动发行外，其余11只产品均将于11月5日发行，募资上限为20亿元。

据第一财经报道，自9月6日首批中证产品获批不到两个月，已有45家基金公司陆续申报72只中证A500相关指数产品，其中ETF产​​品22只、支线基金10只、指数产品40只。

从目前的表现来看，上述产品受到了市场的广泛关注。首批CSI出现不同程度超募情况的，须采用49.45%至97%的比例进行确认。 10月15日上市后，短短半个月净流入450亿元。截至11月1日，这10款产品总规模已从推出之初的200亿元增至668.56亿元，增长超过2倍。

在此期间，22只相关支线基金、指数基金、增强型基金等产品也被提上发售议程。目前已有9只产品宣布提前结束募资。其中，泰康沪深A500指数单日融资52.59亿元。博时中证A500指数、华夏中证A500指数、华商中证A500指数增强版分别募集资金35.26亿元、30.83亿元、19.89亿元。

另外，根据11月2日公告，广发中证A500指数已于11月1日结束募集，累计有效申购申请金额（不含募集期间利息）已超过初始募集规模上限80亿元（不含募集期）。利息），有效申购申请确认率为48.%。

截至11月1日，第一财经从渠道和部分基金公司获悉，部分尚处于募集期的产品总规模已超过300亿元。截至目前，中证A500相关指数产品总规模已突破1100亿元。

营销战史无前例

“有些企业花了很多钱做宣传，却无法与他们竞争。” “竞争对手真的太忙了。” “他们最近一直在忙于这个产品。”这是第一财经记者采访多家基金公司人士时最常提及的三个话题。反馈。 “非常非常复杂，甚至可以称为疯狂前线。”上海一位基金人士表示，“除了加班加点制作宣传材料外，我们还要密切关注同行的宣传情况，然后我们又开始‘滚’。”

同时，记者还采访了一些个人投资者，他们也被“铺天盖地”的A500相关营销所吸引。 “公众号、朋友圈、银行短信、软件上的开屏广告无处不在，有时甚至走在路上都能看到。”投资人肖文告诉记者，他每天都会见到很多这样的人。一些从未投资过的朋友已经开始讨论此类产品的相关推出。

事实上，围绕中证A500相关指数产品的营销战硝烟弥漫，这在银行渠道和各大互联网代销平台上也有所体现。以招商银行为例。该行出售了10月25日推出的20只中证A500指数基金，并称“全部以10%的折扣出售”。 C股0认购费。

值得注意的是，发行期间，不少基金公司还掀起了短期“自购潮”。据不完全统计，南方基金、招商基金、博时基金、华商基金、景顺长城基金、华泰柏瑞基金、国泰基金等公司均宣布自购沪深A500指数产品，累计金额超过2亿元。 。

中证A500相关指数产品为何如此“吸睛”、“抢眼”？业内人士表示，除了基金公司在布局指数时往往为了获得先发优势而扎堆外，还有指数本身的考虑。

广发基金指数投资部负责人罗国庆告诉第一财经记者，中证A500指数是新“九国规定”发布后首个A系列宽基指数，也是新一代指数使用行业平衡策略编制的核心广泛指数。预计将成为追踪A股市场的重要参考风向标。

另一方面，中证A500指数重点关注符合新生产力发展方向的A股核心资产。产品的快速发行，有利于吸引更多中长期增量资金进入市场，引导资金流向新生产力相关领域，有效服务实体经济。

“近期，追踪中证A500指数的场内场外相关产品加速获批并得到投资者的认可，充分体现了各方对该产品的重视以及投资者对中证A500指数投资价值的认可。中证A500指数。”罗国庆说。 。

华南证券拟任基金经理朱恒洪认为，目前A股估值处于全球较低水平。未来，预计将有更多资金通过宽基ETF布局A股市场，中证A500指数系列产品或将成为A股。新代表的核心广泛股票指数引起了国内外投资者的广泛关注。

第一个很重要，后续更重要

近年来，投资者的信任已从主动型股票基金转向被动型指数产品。嘉实基金认为，以ETF为代表的指数化投资工具已经成为越来越多投资者的资产配置和长期投资的工具。优质ETF产品有望吸引更多增量资金，良性循环正在形成。

“目前配置相对稳定的大盘普基指数相对适合大多数投资者，因为目前正处于市场底部。在经济复苏初期，与企业关系较为密切的核心资产国民经济可能首先受益。”朱恒洪也表达了类似的观点。

天元二手料人士向第一财经记者表示，指数化投资背景下，增量资金涌入宽基ETF，也引起各方关注。尤其是中证A500，这种基础广泛的指数产品的代表性、成长性和未来发展空间是显而易见的，因此也吸引了基金公司的大量申请。

他认为，一方面，这可以为市场带来更多增量资金，巩固当前成交活跃的趋势，有望形成资金进入和市场上涨的良性循环；另一方面，更丰富的产品供给也可以给投资者带来更多元化的选择，尤其是那些指数增强型产品，更能体现管理者策略和能力的差异。

不过，也有基金公司人士对沪深A500相关指数产品的同质化表示担忧。 “最初推出的规模当然非常重要，但控股肯定更重要。”上述基金公司人员在与记者沟通时表示，现在第二批ETF产品也将开始募集资金，说明此类产品的意义和空间都比较大。的。

他认为，在当前竞争激烈的市场格局下，产品如此相似，上线后的持续运营才是重中之重。 “比如高频次的线下、线上讲座、直播互动、图文视频等投资咨询和投资教育服务，可以帮助投资者理解。”

那么，这场史无前例的营销大战与2020年的“造星”营销有何相似之处？对此，前述中型基金公司认为，“创造流量印象的方法都差不多，都是增加曝光度，增强印象和影响力”。

他分析说，过去，“明星基金经理”的个人IP也通过各种直播进行宣传，形成品牌记忆，打造商业亮点，为后续一系列营销铺路。这些A500指数产品同质化程度较高，因此要争夺品牌影响力和营销能力。

（本文来自第一财经）