第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将于2024年11月5日至10日在上海举办。进博会不再仅仅是一个展览，而是跨国企业进驻、深化合作的开放平台。在中国的存在。这也是透视当前消费趋势的一面镜子。

过去一年，中国快速消费品市场温和复苏，中国消费者在全球寻找更高品质、更个性化、更多元化产品的热情不减。商务部数据显示，跨境进口电商用户规模逐年增长，增速近20%，2023年将达到1.88亿。作为进口消费的主要平台，天猫国际的过去六个月消费者基础逐渐扩大，交易额增速达到21%。

进博会期间，天猫国际与第一财商学院联合发布了《天猫国际2024年进口消费趋势报告》（以下简称《报告》）。 《报告》根据天猫国际消费数据，发现了多个增速高、需求旺盛的品类，平均销售额增速达到104%。在保健、美容、母婴、食品、宠物、时尚、家居等主要品类中，《报告》提炼出今年六大进口消费趋势：科研护理、精准医疗、定制养殖、额外的宠物护理和家庭护理。 N 次方与城市功能。

趋势一：科学研究与保护

例如，在美容及个护领域，消费者表现出了“科学级护理”的需求，追求科学、有依据的超级成分。以麦角硫因、Bose等超级成分为代表的相关品类正在快速增长。 。全身护理与面部护肤齐头并进，“头皮抗衰”、“头皮保养”等相关品类已成为趋势。头皮精油和精华液的销量在过去一年增长了120%以上。

趋势二：精准医疗

在健康和保健领域，消费者不再满足于“一刀切”的健康解决方案。相反，他们更擅长减少身体的局部磨损，更擅长根据自己的年龄和状况制定精准、有针对性的健康解决方案。

“疼痛分级管理”、“营养分龄定制”等相关进口品类规模和消费者数量大幅增长。以久光制药为代表的国际风湿骨科药品消费量近一年增长了21%。对保健品成分深入钻研的消费者开始视“纯度为王”，带动高纯度鱼油销量连续三年增长30%以上，磷虾油增速25财年高达278%。此外，分别针对心肌保健、护眼、关节润滑等需求的辅酶Q10、叶黄素、糖胺软骨素等活性成分热销。

趋势三：定制化养殖

当一群“食材妈妈”涌现时，她们不仅仔细分类孕前、孕中、孕后的身体需求，还掌握每个阶段所需成分的安全性和有效性。与此同时，他们的消费重点也从宝宝的健康成长转向自身的身体愉悦和身心健康，并持续进行从保健品到身体护理的跨品类购买。

孕产期核心补充剂DHA、叶酸连续三年保持快速稳定增长。近一年来孕产妇钙、铁、锌、益生菌的销量增速接近150%。钙、镁、锌、叶黄素等儿童补充剂的消费量在过去两年出现了两位数的增长。同时，母婴行业也表明孕妇更加关注自己。过去一年，孕产妇护理用品销量增长46%，单价增长三位数。

趋势四：增加宠物

随着宠物主人“照顾自己和宠物”观念的深入，消费者对宠物饲养的需求正朝着“功能拟人化”的方向推进。宠物食品向功能性细分方向发展，如调理肠胃食品、增肌食品、低脂食品、美毛食品、防过敏食品、处方食品等；宠物健康正从“管理”走向“保护”，宠物驱虫药、局部清洁、益生菌、保健品等品类增速出现爆发式增长。其中，猫益生菌和狗益生菌近一年销量分别突破1110%和410%。

趋势五：N次方的诞生

当消费者追求情感价值时，家不仅是一个栖息地，更是一个品味和灵魂的容器。沙发、家电所承载的美学，电竞与音乐带来的愉悦，美酒与咖啡带来的放松与清醒的交织……全球好物，改变着有物理界限的家空间，变成无国界的“N次方”。

例如，食品品类中最具代表性的“高情调食品饮料”葡萄酒，在天猫国际上的消费增速最为明显，近一年达到62%，“葡萄酒饮料”酒杯更是创历史新高。同期增长18,500%。消费规模增速。此外，能够营造家庭氛围的懒人沙发等“中间件”的消费量同期增长了121%。随着在家免费游戏的需求，五件套家用电竞套装成为游戏玩家的精神充电站：天猫国际机械硬盘消费规模增长708%，消费规模及平均单位无线鼠标价格双双实现三年连续。增加。

趋势六：城市功能

繁重的工作任务下，一键切换的穿衣模式成为年轻人“上班”的关键。人们开始把“既需要又想要”应用到服装上：需要上班充电、需要美观保暖、需要吸汗快干……这种跨越多场景的新时尚很年轻人们将城市生活的需求与服装的功能融为一体。报告显示，天猫国际上适合多种场景的多功能服装越来越受到消费者的青睐，比如夹克。过去一年，消费同比增长150%，客均价格同比增长314%。

工业社会物质丰富的标志之一是消费者开始通过更丰富的产品来表达自己。 《报告》呈现的六大趋势无疑印证了这一点。当消费行为早已超越消费本身时，人们正在通过护肤保健、审美兴趣、生活方式逐渐重构自我。各赛道的海外品牌也在利用天猫国际等跨境进口平台，持续满足消费者的多元化需求，实现增长。

（本文来自第一财经）