【简介】创新投资教育形式，通过公募形式推出创意吸睛的微短剧

中国基金报记者 张艳蓓丽

小品热潮已经蔓延至公募基金领域。

近期，基金公司推出的《重生》系列微短剧迅速在基金行业内火爆。这段创意十足、引人瞩目的投资教育视频因更贴近年轻投资者的喜好、融合教育和娱乐元素而引起轰动。市场关注。

业内人士指出，目前基金行业投资教育面临的主要挑战是如何在保证内容专业性的同时，更容易被投资者接受和理解。为了克服这一问题，基金公司将不断探索并积极尝试多元化的投资教育形式。

多项公益募捐试点包括微短剧

这部以穿越、重生、霸道总裁、奇幻修仙为主题的短剧，虽然只有几分钟甚至几十秒，却让不少观众大喊“站住！”如今，短剧风潮已悄然蔓延至基金行业。

东方红资管近期推出了名为《重生为巴总短剧投资助理》的创意投资教育系列视频，引起高度关注。这部短剧采用了最受欢迎的《重生》系列的情节。每集时长一到两分钟。目前已经更新了三集，点赞数比较高。而且剧中的人物都是由专业演员出演，颜值非常高。

东方红资管表示，该系列内容旨在以更加轻松活泼的形式引导投资者树立正确的投资理念，在市场波动中保持理性健康的心态。本套视频是东方红创意投资教育系列的不断探索。重点不在“短剧”，因此在制作目的和传达理念上与通常意义上的短剧有一定的区别。

记者注意到，东方红资管此前曾推出“后宫”系列短剧《后宫反诈骗转会》，主要进行反诈骗宣传，提醒投资者谨防诈骗。

博时基金也尝试了短剧。与天天基金网合作推出财经短剧《我投资短剧》。持续时间只有一分半钟左右。目前，已更新一集。还有良好的交通效果。

此前，今年上半年，建信资本推出了名为《我重生为基金公司清洁工》的系列短剧，主要在抖音平台播放。

北京的一家公开募资活动也表示，该公司正在准备一部ETF短剧。 “我们还是希望投资教育形式多样化，与时俱进。”

如果不局限于时下流行的“网红”题材，从更广泛的角度来看，已有十余家基金公司推出了金融短剧。

据聚来金融服务集团统计，目前，金融短剧的主力追随流量中心，以抖音和微信视频号为主。近一年来，一些头部公募基金已经摸索出成熟的“玩法”，依托金融短剧。该剧创造了多部“爆款剧”。金融短剧从创作形式上大致可分为三种类型：致敬经典、非凡人生、美丽新世界。

据天元二手材总经理王文清介绍，其中致敬经典的作品主要是对经典情节和场景的“重演”。比如，万家凭借《致敬》短剧，致敬了《花儿》一月和《花儿》五月。 《夏洛特烦恼》、琼的《赌神》……多次荣登公募基金行业月度好评榜榜首。东方红资管的《重生为巴先生短剧投资助理》也属于此类作品。通过重磅框架+行业细分内容的创作模式得到了观众的认可。

进行投资教育的另一种方式

无论内容还是初衷，基金公司做短剧都是为了更好地开展投资教育工作。

鹏华基金表示，公司投教基地制作该短剧的初衷是通过新媒体形式丰富品牌的年轻化表达，适应互联网时代碎片化传播的趋势，从而为投资者提供更容易理解的内容。 、投资教育内容更具接受性和趣味性。

一方面，鹏华基金投资教育基地将“投资教育”任务与“中国传统文化元素”相结合，结合养老业务，丰富投资教育内容的趣味性和传播性；另一方面，积极整合现有IP，将年轻人热点话题融入短剧核心，生动的剧情和人物塑造帮助投资者更好树立理性投资理念、提升金融素养。

东方红资管分析称，现实中，很多投资者往往缺乏足够的投资知识和风险识别能力，投资教育至关重要。专业性是投资教育作品的灵魂，但不宜过于晦涩难懂。适度创新摆脱守旧、枯燥的墨守成规，用更生动的方法和形式，将复杂的金融知识转化为通俗易懂的语言，让投资者愿意阅读、理解、学习。随着互联网和短视频的发展，很多中小投资者习惯了通过碎片化时间获取投资知识。 “公司积极拥抱投资者群体和投资教育传播方式的深刻变化，努力提高投资教育工作的针对性和有效性。”

“此次推出的重生短剧是公司投资教育工作的积极创新，目的是通过新颖、通俗的形式，增强广大投资者的认可度和参与度，最终传达正确的投资理念和方法， ”东方红资管相关人士表示。

对此，品健财经创始人陈东升表示，基金行业正在积极测试热门短剧，这开创了行业内更有趣的投资教育的先河，预计会有更多的基金公司加入进来。

“目前行业内的投资教育主要以图片和文字为主，大部分视频平台对金融内容有很多限制。视频投资教育内容大多不温不火。短剧的出现无疑为很多企业找到了新的机遇。突破点。但内容上一定要守住合规底线，避免过度营销。”他同时提醒。

业内普遍认为，就投资教育作品本身而言，“新颖”和“诚意”至关重要。有效的投资教育不是单向的灌输，而是教育与娱乐的双向互动，从而实现基金管理人和投资者的互惠互利。他们之间进行有效的沟通和共鸣。

打造教学、投资、咨询一体化的服务体系

2023年9月1日，中国证券投资基金业协会发布《公募证券投资基金投资者教育指引（试行）》，为基金公司开展投资教育工作提供了系统的行动指南和业务指导。一年多来，各大基金公司积极落实上述要求，不断创新。短剧也是基金公司尝试的方向之一。

一位业内人士表示，投资者教育是一项长期、系统的工作，任重而道远。它需要不断积累经验，不断创新形式，但投入和产出尚不易评估。尤其是投资成本较高的投资教育形式能产生多大效果，并不容易量化。基金公司要不断完善投资者教育体系，创新开发投资者喜爱的投资教育产品，拓展投资教育应用场景，打造教育、投资、咨询一体化的服务体系。

天元二手材也表示，目前基金公司投资教育工作还存在一些难点：一是如何构建系统化、多元化的投资教育体系，形成高效的内部协调机制，是投资教育工作的难点之一。 。

其次，投资教育的专业性和创新性难以平衡。基金公司需要解构专业投资知识，在保留投资教育知识核心的同时，以更加“人性化”的方式进行知识普及和理念传播，根据市场环境和企业的变化不断调整投资教育的形式。新兴媒体的迭代。 。

第三，不同人群的投资目标、投资经验和风险承受能力存在较大差异。如何满足各类公民的陪伴需求，提供精细化的服务解决方案，是投资教育工作的又一难点。

“传统的投资教育方式已经不足以满足需求，基金公司需要不断创新投资教育方式来吸引和维持投资者的兴趣。公募基金行业拥有庞大的客户群，不同类型的客户群体之间存在差异。在投资目标、投资体验、风险承受能力等诸多方面存在较大差异，这就需要基金公司提供更加个性化、差异化的投资教育内容。”上述人士表示。

方正富邦基金相关人士也表示，在优化投资教育方式方面，行业可以利用多媒体矩阵，通过微电影、漫画、音频等线上线下相结合的方式，开展全方位的线上投资教育。课程等，以丰富的形式让投资者接受和理解。通过此举，基金公司可以更有效地开展投资教育工作，帮助投资者提高投资知识和风险意识，从而促进资本市场的健康发展。