11月21日，小米红米手机宣布Redmi新品牌Logo亮相，字母全部采用红色大写字母设计。该公司解释说，“红色代表敢于尝试的勇气和受欢迎的信心，所有大写字母代表一颗全面而坚强的心。”

3年多前，小米品牌花费200万更新Logo。此次，Redmi品牌总经理王腾在微博评论区回应网友提问时表示，Redmi新品牌标识的成本“不到”200万。

微博截图

Redmi之前的品牌标识

小米总裁卢伟冰也在社交媒体上分享了品牌变更的原因以及未来的定位。他表示，更改出价背后有很多考虑。 “随着品牌越来越高端，会采用更先进的技术来突破更高的价位段，这将为红米释放出巨大的增长空间。因此，Turbo的推出将逐渐取代红米手机的地位。” K系列，让Redmi K系列不断突破。”

小米集团近期发布的财报显示，今年第三季度，小米在中国3000-4000元价位段手机市场的份额为18.1%，同比增长9.2个百分点，在4000-5000元价格区间的份额为22.6%，同比增长。 9.7个百分点，而5000-6000元价格区间的份额为6.9%，同比提升2.1个百分点。这使得小米手机平均售价达到1102.2元，同比上涨10.6%。

卢伟冰表示，红米“不接受任何竞争甚至挑衅就这么做”，K80系列充分对标其他公司电商子品牌的旗舰新品。这次我们将与配置和体验极强的小伙伴“十三兄弟”一较高下。

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虽然卢伟冰没有直接说明这位朋友是谁，但根据字里行间的意思，他应该指的是OPPO旗下品牌一加。

近日，一加中国总裁李杰在接受采访时表示，公司仍将超越小米单一品牌份额作为发展目标。当被问及需要多长时间才能实现这一目标时，他表示目前还没有具体的时间表，但一加正在根据目标群体调整产品布局和策略，以加速实现这个小目标。

针对李洁的说法，Redmi品牌总经理王腾转发并回应称，“不知道朋友们的目标需要多久才能实现。红米取得的成绩是，目前的份额已经覆盖了整个O系列（包括一加），其中K80系列就是其中之一。没有列出。”

市场研究公司IDC公布的数据显示，今年第三季度中国智能手机出货量约为6878万部，同比增长3.2%。小米手机以14.8%的份额上升至第四位，排在vivo、苹果和华为之后。 OPPO 未进入前五名。