（文/编辑朱道一/马媛媛）在近日成功闭幕的第五届长三角国际文化产业博览会上，上海国际插画艺术节首次成功举办。其中，作为特约参展商的乐力（Lelic）是全球潮流DIY消费电子品牌。致力于为工艺品、潮流玩具、创意爱好者提供全方位的数字内容、IP创作、材料、机器、软件、手工制品。一站式DIY体验和服务，产品风格以创意、潮流、个性化为主。

据悉，其母公司是来自湖南的思久科技，是一家专注于DIY手工机的外贸企业。公司拥有两个自主品牌（乐力克），服务全球50多个国家和地区。超过 1000 万用户。截至2024年8月底，四九科技已申请专利290项，著作权1500项，参与起草国家标准1项。 2023年，公司营业收入近8亿元。

四九科技是最早从事在线跨境电商的公司。 2023年开始转向国产自主品牌，成立国产品牌“乐力克”。今年是其加大国内市场布局的第一年。

对此，晶杰互动品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶表示，近年来，潮流玩具和DIY文化的兴起，体现了消费者更加注重个性化、情感价值和自我的新消费趋势。 -表达，尤其是DIY。为消费者提供自我创造和低成本消费的机会。 Lolic选择2024年进入中国市场，正是对这样的消费趋势的高度关注和回应。

然而，身处“蓝海”市场也意味着缺乏用户教育。虽然“热转印”DIY在国外很流行，但国内用户对它还有些陌生。 Lolic可能需要花费大量资金进行用户教育。力量。

本次展会上，Rolic国内业务总经理宣布启动“Rolic创作者联盟计划”，计划邀请更多插画家加入Rolic创作者联盟，共同探索艺术的商业化。实现艺术与商业双赢的新路径。

陈晶晶认为，乐力在中国推出的“创作者联盟计划”，深度捆绑了国内最具创意的内容生产者、科技爱好者、KOL，利用他们的影响力形成社区效应和口碑营销效应。 ，并带来品牌忠诚度。

Rolic国内业务总经理也表示，“对于想要加入的创作者来说，Rolic并没有施加太多限制。只要有一定的创作经验，保证作品的质量和效率，他们就愿意与Rolic进行长期合作。即加入“乐力创作者联盟计划”的创作者还可以享受一系列的福利和支持，比如获得乐力的创作资源和指导、参与乐力的创作活动和项目等。”

目前，多功能迷你烫画机M3和多功能全自动服装印花机AS2是Lolic的主打产品。其中，多功能迷你熨斗热压机M3不仅可以热压，还可以当熨斗使用。它的热压功能也是平面和曲面二合一。可熨烫T恤、箱包、杯子、帽檐等材质；多功能全自动服装印花机AS2在上一代的基础上增加了压力值范围、熨烫高度、可调角度屏幕、8种自定义模式等，满足用户更加多元化的个性化DIY需求。

此外，还表示，未来将继续探索与其他领域的合作机会，比如娱乐文化、儿童教育等领域，以及更多个性化的时尚品牌。

对于乐力在中国市场的整体发展前景，陈晶晶指出，其也面临着较为激烈的市场挑战。 “首先，中国作为制造大国，拥有很多类似且价格较低的产品，这对于价格敏感的客户来说具有很大的优势。吸引力。其次，中国零售市场充满不确定性，尤其是大城市。在租金压力、店面选址、人员管理等方面，线下实体店对于品牌来说也是一大挑战。因此，想要在中国市场脱颖而出，需要准确区分产品创新和质量稳定性。有需求、愿意付出溢价的玩家圈子，就会走上差异化的发展之路。”