近日，为期一个多月的“威龙麻辣条节”全国麻辣快闪活动圆满结束。据了解，活动从西安开始，随后是重庆、贵阳、柳州、武汉，最后在长沙结束。六城之旅的每一站都充满惊喜。在大众消费习惯日益碎片化的时代，麻辣休闲食品品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP聚集了新生代的注意力，筑起了坚固的心理“护城河”。

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在新时代的消费浪潮中，如何利用自身优势打造差异化定位成为众多品牌的战略重点。在休闲食品赛道上，一个相当显着的趋势是，越来越多的品牌正在利用创意新产品来带动增长，通过热门内容来提高用户的购买意愿。在“卫龙麻辣条节”全国麻辣快闪活动中，卫龙通过各种异国风味的创新体验+紧扣热点话题的有趣线下互动，再次展现了差异化的营销竞争力。

《2024年食品饮料行业全球营销白皮书》研究显示，在零食赛道上，消费者呈现出追求新奇、新奇的倾向，在网络上热议的创意内容和吃法最能吸引消费者的眼球。注意力。同时，年轻人往往对新鲜有趣的事物感兴趣，节日营销营造的独特节日氛围和新颖玩法符合他们的喜好。

因此，在“卫龙辣条节”的各大现场，卫龙深入挖掘目标地区的本土文化，将品牌与当地特色相结合，创造出符合当地口味偏好的新颖跨界营销场景。 。例如推出重庆特色牛油火锅味辣条、武汉特色麻辣卤味辣条、长沙特色臭豆腐味辣条等，通过现场DIY试吃、品牌互动游戏和其他形式，消费者可以近距离体验健康。龙的“不止一种辣”。

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活动现场，不少消费者对卫龙辣条的味道赞不绝口。据相关统计，六城快闪店线下总曝光量超过35万，累计曝光超过5000个关注点达938万，话题#伟龙麻辣节#线上曝光量达5580万。

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品牌价值的变化需要品牌与消费者之间的多重沟通，而节日是建立这种关系的最重要方式。这也是卫龙选择延续“卫龙麻辣条节”作为长期IP的原因。因素。在更注重与年轻消费者“对话”的零食领域，节日营销可以让品牌更近距离地倾听年轻消费者的声音，也让年轻消费者在参与过程中与品牌产生更深层次的情感联系过程。

作为“卫龙麻辣条节”IP的延续，这场全民麻辣快闪活动虽然已经落下帷幕，但也开启了品牌更大发展的大门。随着威龙不断丰富产品线，实现两大品类持续双增长，威龙积累的差异化品牌资产将为市场注入更多活力，也让威龙未来的营销策略更值得市场期待。

（注：本文为央视发布的行业资讯，仅供参考。）