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卫龙辣条节全国寻辣快闪活动圆满收官,六城巡回惊喜连连

近日,为期一个多月的“威龙麻辣条节”全国麻辣快闪活动圆满结束。据了解,活动从西安开始,随后是重庆、贵阳、柳州、武汉,最后在长沙结束。六城之旅的每一站都充满惊喜。在大众消费习惯日益碎片化的时代,麻辣休闲食品品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP聚集了新生代的注意力,筑起了坚固的心理“护城河”。

“卫龙辣条节”真诚对话年轻圈层 六城快闪全面提升品牌价值_“卫龙辣条节”真诚对话年轻圈层 六城快闪全面提升品牌价值_

(实物图片)

在新时代的消费浪潮中,如何利用自身优势打造差异化定位成为众多品牌的战略重点。在休闲食品赛道上,一个相当显着的趋势是,越来越多的品牌正在利用创意新产品来带动增长,通过热门内容来提高用户的购买意愿。在“卫龙麻辣条节”全国麻辣快闪活动中,卫龙通过各种异国风味的创新体验+紧扣热点话题的有趣线下互动,再次展现了差异化的营销竞争力。

《2024年食品饮料行业全球营销白皮书》研究显示,在零食赛道上,消费者呈现出追求新奇、新奇的倾向,在网络上热议的创意内容和吃法最能吸引消费者的眼球。注意力。同时,年轻人往往对新鲜有趣的事物感兴趣,节日营销营造的独特节日氛围和新颖玩法符合他们的喜好。

因此,在“卫龙辣条节”的各大现场,卫龙深入挖掘目标地区的本土文化,将品牌与当地特色相结合,创造出符合当地口味偏好的新颖跨界营销场景。 。例如推出重庆特色牛油火锅味辣条、武汉特色麻辣卤味辣条、长沙特色臭豆腐味辣条等,通过现场DIY试吃、品牌互动游戏和其他形式,消费者可以近距离体验健康。龙的“不止一种辣”。

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(实物图片)

活动现场,不少消费者对卫龙辣条的味道赞不绝口。据相关统计,六城快闪店线下总曝光量超过35万,累计曝光超过5000个关注点达938万,话题#伟龙麻辣节#线上曝光量达5580万。

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(实物图片)

品牌价值的变化需要品牌与消费者之间的多重沟通,而节日是建立这种关系的最重要方式。这也是卫龙选择延续“卫龙麻辣条节”作为长期IP的原因。因素。在更注重与年轻消费者“对话”的零食领域,节日营销可以让品牌更近距离地倾听年轻消费者的声音,也让年轻消费者在参与过程中与品牌产生更深层次的情感联系过程。

作为“卫龙麻辣条节”IP的延续,这场全民麻辣快闪活动虽然已经落下帷幕,但也开启了品牌更大发展的大门。随着威龙不断丰富产品线,实现两大品类持续双增长,威龙积累的差异化品牌资产将为市场注入更多活力,也让威龙未来的营销策略更值得市场期待。

(注:本文为央视发布的行业资讯,仅供参考。)

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