哈尔滨——第一个在网上发布简历的城市。

名称: 哈尔滨

性别：男

性格：讨人喜欢型

2023-2024雪季，哈尔滨凭借“宠文旅游”成功走红。雪季接待游客超过8700万人次，旅游收入1248亿元。展望即将到来的2024-2025雪季，哈尔滨已为自己树立了接待游客1.5亿人次、旅游收入突破1700亿的旗帜。

哈尔滨和TA的“宜人城市风情”

每年再次下雪的时候，哈尔滨限定的“宜人的城市风情”就会在冬天再次出现。

截至12月10日，抖音平台话题“尔滨”、“尔滨情话”、“南方小土豆”的浏览量分别为10.7亿、1.4亿、174.8亿次。

“地铁座椅加热”、“冻梨赠送”、“羽绒服租赁”等子内容引发网友热议。

随着各社交平台内容的发酵，哈尔滨旅游的热度不断上升。据北京商报报道，截至12月9日，多家OTA数据显示，哈尔滨稳居冰雪旅游热门目的地榜首。

机票价格方面，北京至哈尔滨出境机票最低价格在500元左右（12月9日-12月15日）。自12月16日以来，上述机票价格呈现明显上涨趋势，20日、22日、23日甚至达到800多元。

可见，随着气温持续下降，平安夜、圣诞节临近，哈尔滨的旅游人气持续升温。

值得一提的是，与去年主打美食和雪景不同，今年哈尔滨选择“东北文化体验”的游客数量快速增加。

比如，美团数据显示，11月以来，“东北康”搜索热度环比增长154%，成为冬季热门话题。

为了吸纳“大康热”，当地民宿商家还推出泼水成冰、花衣打卡、篝火晚会等活动来吸引顾客。

营业数据方面，有商家曾声称11月份大康民宿的入住率仅为50%。大雪过后，入住率飙升至80%，甚至一度达到满房。

全国消费者高涨的旅游情绪，也让哈尔滨为雪季设定了新的目标。

2023-2024年雪季，哈尔滨接待游客超过8700万人次，旅游收入1248亿元。 2024-2025雪季，哈尔滨为​​自己树立了接待游客1.5亿人次、旅游收入突破1700亿的旗帜。

是什么让哈尔滨成为冬季的首选目的地？

当谈论“网红城市”这个话题时，你会发现大多数城市都是因为“某件事或热点”而暂时出名。无论是讨论范围还是人气指数，很少有城市能与哈尔滨相媲美。

从其受欢迎的原因来看，哈尔滨之所以能成为“顶级网红”，在于其拥有得天独厚的地理环境，依托“冰雪大世界”打造自己的差异化标签。

另一方面，哈尔滨抓住了当今旅游行业“服务型消费”的眼球，诱导年轻人自发宣传，最终赋予了“去哈尔滨”四个字在年轻人中的社会价值。

与中老年消费者不同，出身于互联网的年轻一代不仅更愿意表达自己，也更容易在他们身上看到“太阳神精神”的影子。 （阿波罗精神是尼采提出的，指的是把世界当作梦来欣赏，尽可能地享受它的美丽。）

这投射到哈尔滨，就是年轻消费者在KOL和网友的推荐下更容易参与，参与时会主动分享自己的感受，从而吸引更多的年轻人参与循环，就像之前的“”特种兵游》、《滋烧烤》、《开封夜骑》等

冰雪世界吸引消费者，贴心接待激发消费者分享欲。

“宜人城市风”的网络形象树立起来后，当地居民自发的笑话和外地游客的事迹分享极大地激发了围观者的好奇心。最终，大量游客被社交媒体吸引，不远千里，只为获得情感价值的完美反馈。

永远不要低估情感价值四个字所蕴含的消费潜力。

新华网指出，随着居民收入水平的提高和社会需求的转变，当前人们的消费行为正从实物商品消费向服务消费转变。数据层面，2023年上半年我国人均服务消费5675元，占比高达44.5%。

其中，1995年以后出生的新兴消费群体成为消费群体中最活跃的部分。精神消费和个人兴趣是这一群体的主要消费方向。他们普遍愿意在娱乐、餐饮、便利、旅游等方面花费更多的钱。

这群消费者恰好是哈尔滨的旅游宣传主力军之一。

有人搭上“冰雪经济”的快车吗？

俗话说：“一枝独花不是春，百花齐放满园”。

哈尔滨并不是今年冬天唯一搭上“冰雪经济”快车的城市。

北京冬奥会以来，全国参加冰雪运动的居民人数已达3.13亿人，参与率达22.13%。 2015年至2023年期间，国内冰雪产业规模也从2700亿快速增长至8900亿。庞大的用户基础和良好的市场前景也让“冰雪装备”、“冰雪文化”、“冰雪旅游”等细分领域成为新的市场增长点。

2027年、2030年，国内冰雪经济总规模可能达到1.2万亿或1.5万亿。

目前，内蒙古、新疆、青海等地依托自然优势，推出雪地骑行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列项目，丰富国内冬季文化旅游选择。与此同时，广东、浙江、江苏也不甘示弱，也利用技术优势，在国内冰雪装备产业链中占据主导地位，在“冰雪产业”的市场中分得一杯羹。雪汤”在装备方面。

报告指出，目前全国仍有超过9.3万家冰雪装备相关产业依然存在并运营。其中，广东以相关企业约2.3万家的储备位居榜首，成为国内冰雪装备供应的领头羊。

河北、山东由于地处中部地区，没有选择“自然风光”或“装备供给”的道路。相反，他们找到了另一种押注“冰雪运动”的方式。目前，全国冰雪运动相关企业约1.3万家，河北、山东、北京在《冰雪运动相关企业储备名单》中位列第一、第二、第三位。

冬奥会的成功举办和小土豆们组团赏雪，让国内冰雪产业市场进入了黄金发展期。随着旅游赛道的繁荣，其他冰雪细分赛区也将迎来更多的观众，拥有更大的发展潜力。这种各地区分工协作、共同打造多元化市场的发展趋势，正是让冰雪经济更加繁荣的关键。

参考：

北京商报：冰雪旅游消费旺季来临，“尔滨”再登榜首

北京商报：新知识从天而降｜冰雪产业“燃”起来！看我国如何打造冰雪经济新蓝海

新华网：服务消费前景广阔

潮新闻客户端：“二滨”回来了！多地冰雪旅游新项目上线，搜索量和预订量翻倍