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元旦刚过，苹果突然宣布降价。

1月2日，苹果中国官网宣布“吃扎福利”新年促销活动，将于1月4日至7日推出，使用符合条件的支付方式购买指定产品最高可立减800元，还可享受新品当你交换它们时。折扣折扣。随后，“苹果官网突然降价”的话题迅速成为热搜话题。

有分析认为，此次降价促销或有助于苹果提升春节前的销售业绩，在新的一年与国产手机品牌的竞争中占据领先地位。

随着苹果突然宣布降价，手机销量争夺战愈演愈烈。此前，华为官方还曾推出一波手机降价促销活动，涉及华为Pura 70全系列、Mate X5等机型。其中，华为Pura 70 Ultra优惠高达2000元，Mate X5优惠2500元。

突然宣布降价

2025年伊始，苹果突然宣布降价。

1月2日，苹果中国官网宣布推出名为“吃扎福利”的新年促销活动。用户在1月4日至7日期间使用符合条件的支付方式购买指定商品，最高可立减800元。每个用户每个商品类别限购2件，新购还有折扣。

据悉，本次促销活动涵盖了Mac、iPad、Apple Watch、Apple等几乎所有品类的苹果产品。不过，苹果强调，Apple Store 零售店可参加本次促销的产品数量有限（产品数量为 29,300 件，iPad 产品数量为 3,500 件，Mac 笔记本电脑产品数量为 530 件， Apple Watch 产品数量为 8350 件，类别产品数量为 2590 件，Apple 类别产品数量为 940 件），送完即止。

具体来说，降价的产品主要集中在，以及2024年9月推出的最新16系列。16系列虽然上市时间最短，但折扣最大，其中有16 Pro或16 Pro Max最高优惠500元。

Mac产品在本次促销活动中折扣力度最大。 13英寸Air（M2）立减600元，15英寸Air（M3）则直接立减800元。其他几类产品的降价幅度基本在100元至400元之间。

苹果指出，以旧换新购买服务由该公司的以旧换新服务合作伙伴提供。实际的以旧换新金额可能低于估计值。具体金额取决于设备的状况、配置、上市年份以及销售国家或地区。

苹果正式宣布降价后，引起了消费者的热议，“苹果官网突然降价”的话题迅速成为热搜话题。有评论表示：“这个降价太小了，还不如电商平台”；有网友表示选择观望：“你不买我就不买，应该还是减800吧。”

针对消费者热议的官网降价是否可以退差价的问题，苹果官方客服表示：“活动前14天内购买的产品，可以退货，回购了。这也可以理解为退还差价。 ”

值得一提的是，这并不是苹果发布 16 系列以来的首次降价。

回顾过去，2024年双11购物节期间，苹果16系列全系发布仅一个月就遭遇降价。全16系均可领取500元优惠券，优惠券后价格5499元起；优惠500元后，Pro Max的起售价已经降至9499元，已经接近第三方渠道的价格。 iPad、Apple Watch等系列产品也可享受不同程度的折扣。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

2024年5月，苹果天猫官方旗舰店还促销15系列，叠加官方即时折扣和苹果优惠券。当时15系列最高优惠2250元（1TB版15 Pro Max），最低优惠1400元（128G版）。 15）。

分析人士认为，本次活动的降价幅度相比之下并不大，但可能有助于苹果在春节前提振销量，在与国产手机品牌的竞争中占据领先地位。

降价潮即将来临？

随着苹果突然宣布降价，手机销量争夺战愈演愈烈。

此前，华为正式推出一波手机降价促销活动，涉及华为Pura 70全系列、Mate X5等机型。其中，华为Pura 70 Ultra优惠高达2000元，Mate X5优惠2500元。

华为官方商城显示，华为推出了以“励志新年，年年有为”为主题的新年促销活动。具体时间为2024年12月20日至2025年2月16日，贯穿整个春节。

具体到机型上，相比之前的促销，本次优惠覆盖的机型更多，包括华为Pura 70系列、2、Mate X5、Nova系列等全系手机。

至于华为高端旗舰手机Pura 70系列，Pura 70 Ultra折扣高达2000元，折扣后售价7499元起； Pura 70 Pro+优惠1300元，优惠后售价6699元起； Pura 70 Pro 优惠 1100 元，优惠后售价 6699 元起，最终售价 5399 元起； Pura 70折扣800元，折扣后价格4699元起。

此外，折叠屏2系列也整体降价1000元。其中12+256GB起售价7499元，现仅需6499元。以上机型还可享受12期免息、教育认证等额外折扣，以及部分保障服务产品12折等惊喜福利。

有分析称，随着苹果即将在中国推出苹果服务，其在AI手机领域与国产品牌的竞争将进一步加剧，其他手机品牌也可能加入降价促销阵营。

2024年，智能手机市场将迎来期待已久的反弹。研究机构数据显示，预计2024年全球智能手机出货量为12.2亿部，同比增长6%。经过几年的疲软之后，手机行业将在2024年呈现出强劲的增长势头，12月新机发布也将相当密集。

放眼全球智能手机市场，数据显示，2024年前三季度手机出货量排名中，三星、苹果、小米位列前三，第四名和第五名的争夺则在OPPO、 vivo 和 。

研究公司IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，未来几年出货量将保持稳定。

随着手机厂商加速推出AI手机新产品，AI手机的市场渗透率将会提升。 IDC表示，预计2025年中国新一代AI手机市场出货量将达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场份额将达到40.7%。预计2024年全球市场AI手机渗透率将达到17%。2025年更多中高端机型将配备更强大的终端侧AI能力，推动全球市场渗透率达到32%，出货量接近4亿台。

招银国际研究报告认为，2025年AI应用在手机上的落地将进一步推动换机周期。预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%，达到12.5亿部。