财经社1月6日电（记者陈俊兰）随着小红书平台的快速发展，其庞大的年轻用户群体和独特的社交属性吸引了众多金融机构的关注。多家券商纷纷入驻小红书。商贸发展形势，开启了一场别具一格、花哨的商展大战。

内容上，图文并茂的长篇科普是一大亮点。各券商精心制作的长文不仅有文字描述，还有生动的图片，涵盖开户基础知识、投资策略、市场分析等，为金融新手提供全方位的学习资源。总体来看，证券公司小红书业务发展主要呈现四大特点。

首先是投资者教育和陪伴。小红书上的经纪业务更注重通过平台进行投资教育和陪伴。通过发布观点和内容与投资者沟通，券商可以了解年轻投资者的投资需求和行为变化。

第二是视觉吸引力。更加注重内容视觉效果的呈现，采用精美的版式设计和丰富的图文结合。

三是内容有趣。通过生动的故事、实际案例、有趣的图表等形式，将专业的金融知识以轻松有趣的方式呈现给用户，提高内容的吸引力和可读性。

四是多账户操作。券商不仅通过公众号发布内容，还为分支机构或员工推出个人小红书账号，形成矩阵运作，覆盖更广泛的用户群体。

经纪商精彩的开户知识

自“924”行情以来，A股市场吸引了很多年轻客户，其中包括很多从未接触过股票的新手。因此，券商积极在小红书上宣传开户相关知识，以更好地满足新投资者入市的需求。

广发证券制作了科普内容，方便投资者开户、规避陷阱。其中规定，开户前首先要确认佣金费用，其次要了解开户渠道。也提醒投资者在开户时寻找正规渠道，防止上当受骗。

值得一提的是，在券商开户知识科普领域，广发证券有着比较特别的风格，即所有相关科普内容都经过精心整合，发布在专属账户“广发证券开户申请”上。

对此，广发证券表示，小红书作为新兴平台，近年来发展迅速，用户量快速增长，以年轻用户为主，已成为又一个规模化流量平台。也是广发证券重点布局的新媒体平台之一。一。

在早期探索阶段，广发证券注意到小红书仍在努力打造金融赛道的内容。作为一家具有重要影响力和优秀专业能力的券商，广发证券迅速进入新媒体赛道。通过专业内容的输出，为潜在投资者提供广发独有的专业内容，丰富平台金融内容生态，触达更多年轻人。投资者在探索业务转型的可能性的同时，更加深入地了解广发证券的专业精神和优质服务。

银河证券上海安业路营业部的《完整开户指南》图文帮助投资者在开户前首先避免信息空白。他们需要在开立证券账户之前了解佣金率。此外，银河证券还采取了多账户操作方式。几乎每个业务部门都开设了相应的小红书账号，形成矩阵式运作，覆盖更广泛的用户群体。

国泰君安证券也从开户委托开始科普。在普及开户之前，首先需要了解佣金计算方法等内容。

天风证券从开户前的准备到开户后的操作，各个环节都进行了详细的科普。

平安证券开户也很受欢迎。内容主要是关于开立证券账户时需要了解的内容。

小红书里花哨的证券公司开户知识不仅为金融新手提供了便捷的学习渠道，也为证券公司拓展了新的客户群体。互联网时代，券商与用户之间的沟通方式不断创新，小红书平台无疑搭建了券商与年轻用户之间的桥梁。

寓教于乐的投资教育知识

券商在小红书上发布了大量金融知识科普内容，涵盖金融知识、投资技巧、市场动态等。为了更直观地向用户传授金融知识，券商结合当下年轻人的喜好，创新呈现方式投资教育内容。制作有趣的投资教育短视频，将谐音表情包与投资知识相结合，以幽默易懂的方式向投资者传递正确的投资理念。

国金证券发布图文并茂的科普内容，结合谐音表情包等元素，用生动的动画和通俗易懂的语言，向年轻用户讲解基金投资的基础知识和市场热点分析。

国金证券业务负责人也告诉记者，公司开设了小红书账户，通过小红书丰富的内容呈现，为年轻投资者提供投资者教育服务。

国金证券在小红书相关账号上提供的内容包括科学投资理念、投资理财领域基础知识、热门资讯、风险识别等，运营团队以图文视频等笔记方式启发年轻投资者关注财富管理，加快财富知识的掌握。公司小红书运营团队主要由90后、95后组成。他们熟悉财富管理的专业知识，也可以根据年轻人接受的方式来规划内容呈现方式。

同时，券商充分利用小红书重视社交、互动的特点，通过发布话题、举办活动、回复评论等方式与用户进行深度互动。

招商证券小红书账户在用户互动方面表现突出。利用热门短视频结合投资知识，普及投资教育。此外，为了增强互动性，招商证券还定期发放福利。礼品范围涵盖了时下流行的产品，如公仔、黑神话悟空等。

债务基金是目前备受关注的热门投资产品。国元证券针对债权基金知识提出了相关科普内容，并制定了规避策略。

海通证券还结合市场热点，普及投资教育知识。简单的图文描述，让投资者三分钟了解“小米经济”。

除了通过图文科普，一些券商还采用真人上镜等方式。粤开证券、中信证券、华西证券、中原证券等券商让专业投资顾问、分析师等通过现场亮相的方式与用户进行交流，增强内容的可信度和吸引力。同时，券商还通过直播的方式实时解答用户的投资问题，提供专业的投资建议。

该券商在小红书上的内容策略明确表明，目标受众是80后、90后甚至00后。这个年轻的用户群体不仅是未来市场的主力军，也是金融市场活跃的年轻力量。此外，券商入驻小红书的初衷不仅仅是开展具体的金融服务，更是为了传播企业文化和品牌形象。在与年轻用户的互动中，券商通过分享行业动态、投资知识，逐渐塑造出更加立体、真实的品牌形象。

随着小红书用户群的不断扩大和平台功能的不断完善，证券公司在小红书上开展业务的前景将更加广阔。未来券商可进一步深化与小红书的合作，探索更多创新业务发展模式，如开展线上直播互动、举办金融知识竞赛等，更好地服务年轻投资者，提升竞争力。同时，券商还需要不断优化内容质量，加强与用户的互动，巩固小红书上的业务成果。

（财联社记者 陈俊兰）