1月16日，一家研究公司发布的数据显示，第四季度苹果在中国的智能手机出货量下降了25%，而华为的出货量增长了24%。不过，苹果仍以1310万台的出货量占据了17%的市场份额，位居中国第一。

苹果股价1月15日收盘上涨近2%，目前市值近3.6万亿美元，位居全球市值第一。

第四季度中国智能手机总出货量同比增长5%至7740万部。第四季度出货量仅次于苹果，华为以 1290 万台的出货量排名第二。

整个2024年，中国智能手机市场年出货量将达到2.85亿台，在经历两年下滑后迎来复苏，同比小幅增长4%。 Vivo 以 17% 的份额领先市场，出货量达到 4930 万部。华为排名第二，出货量4600万台，同比增长37%，成绩斐然。苹果、OPPO、荣耀分别排名第三、第四、第五，市场份额各占15%，竞争激烈。

高级分析师朱家涛对第一财经记者表示：“第四季度是苹果的传统销售旺季，未来几个季度将面临较大的销售压力。”

回顾过去的一年，苹果在年初遭遇了中国市场的至暗时刻。 2024年第一季度中国销售额下降19%，也是2020年以来表现最差的季度，市场份额排名第四；第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑，出货量排名跌出前五。

为了稳定下滑的趋势，苹果在2024年推出了多轮降价促销，苹果商店也罕见地为2025年初的16系列新机型提供补贴。目前，在一些网上官方旗舰店，价格16系列立减千余元。

朱家涛告诉第一财经记者，苹果降价对于销量提升会有一定作用，但提振作用较小，尤其是未来国家对6000元以下机型进行补贴，苹果的定价也会受到补贴的阻碍。外部。

“国家补贴的本质是刺激中端细分市场。”朱家涛说道。虽然国产高端机型也无法获得补贴，但他认为华为和安卓旗舰机都非常有竞争力。

研究经理刘义轩表示：“激烈的竞争导致格局随时发生动态变化，厂商积极寻求在各个优势领域扩大投资。虽然苹果系列在第四季度仍占据头把交椅，但面临着挑战。”来自本土厂商旗舰店的竞争压力 除了通过季节性促销刺激销售之外，苹果还通过渠道管理、提供 Trade In 以旧换新计划、扩大免息分期覆盖范围等方式改善零售场景，以提升高性价比。中文终端竞争力和用户粘性 市场。”

此前，天风国际证券分析师郭明池预测，2025年出货量预计在2.2亿至2.25亿台之间，而市场共识预计为2.4亿台或更多。他表示，苹果在与一些供应商讨论今年的生产计划时采取了“谨慎的立场”。

在朱家涛看来，2025年智能手机市场很难实现较高增速，因为过去一年的增长很大一部分来自于厂商和渠道对库存水平的补充以及部分市场宏观条件的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是最大的挑战。

“制造商将把更多的注意力转向高端产品，通过人工智能功能的实现、产品形态创新、加强营销等措施增强竞争力。”朱家涛说道。

与此同时，苹果正在与合作伙伴就苹果进入中国银行的事宜进行谈判，以推动智能手机的落地。库克在2024年10月表示，向中国消费者推出苹果智能手机仍需经过监管审批程序。

在苹果之前的财报会议上，库克表示，目前还不确定苹果是否推动了换机需求。

（本文来自第一财经）