电影《寻梦环游记》中有一个概念引起广泛共鸣：一个人一生会经历三次死亡。第一次是心脏停止跳动的“生物死亡”，第二次是葬礼上的“社会关系”。 “死亡在水平上”，第三次是当最后一个记得你的人离开世界时——死亡不是生命的终结，遗忘才是。

IP的生命周期也是如此。对于一些影视剧、动漫、游戏衍生的经典IP来说，其年代久远、更新周期长甚至“停播”并不意味着IP生命的终结。相反，只要有热爱IP的粉丝，持续“爱发电”，IP往往就能展现出持久的续航能力，并在二次创作中开启更多维度的想象和可能性。

承载着无数中国人集体童年记忆的《喜羊羊与灰太狼》就是如此。在腾讯频道《喜羊羊与灰太狼》中，你会发现这个诞生于2005年的IP，时至今日依然拥有惊人的生命力。

有人疯狂@官方，为自己的墙打call：“不要让美洋洋下一季戏份这么少，她真的很棒！”； 8月17日有人发帖“祝暖阳阳“生日快乐”，温柔地思念着和我一起长大的“热心班长”；有圈画大师手绘小羊的人形形象；还有一个坚持更新同一只“羊”作品的作家……

这些虚拟IP为何能经久不衰，并在粉丝的喜爱中“疯狂成长”？在另一个IP《盗墓笔记》频道里，在琳琅满目的剧情讨论和粉丝创作中，有一个帖子表达了无数IP粉丝的心声。

“长白山没有铜门，西湖没有吴山居，我知道世界上没有他们，但爱和存在并不冲突。”

正如所说，对于更多成年人来说，那些曾经给他们带来温暖和感动的IP并没有褪色，而是深深地埋藏在心底，随着岁月的流逝而落入尘埃。重新拾起它们的机会只有一次——现在，腾讯频道正好提供了这一土壤。在同龄人的号召下，越来越多的成年人来到腾讯频道进行“精神充值”，寻找有兴趣的同龄人和组织，以“聚集在一起就是一团火球”的态度掀起一场爱情风暴。 ”。

1.人们以相同频率相遇的绿洲

《星游记》是2011年出品的国产动画，在《星游记》中，为了履行与父亲麦林的约定，少年麦当出发寻找被全世界视为谎言的彩虹海，并在寻找的途中，他们遇到了亚亚罗星球之王古东梦溪和太阳系最后一位占星师迪亚，他们一起出发前往彩虹海。据星游记频道主持人卢薄言介绍，他在《星游记》刚播出时就看到了这部动画。

“当时我还小，不太记得剧情，但那个追风筝的男孩却一直在我的记忆里挥之不去。几年后，我又发现了这部动画，重看之后，那些情绪又被重新点燃了。”看了一集，我终于明白为什么它萦绕在我的记忆里，我对这部动画的喜爱也从未停止过。”

此后，陆薄言也尝试制作粉丝内容为爱情发电：“但当我开始练习时，我发现一个人无论制作多少内容，它仍然是有限的。”

但如果我们能够调动大家的爱心呢？这个想法萌芽后，陆薄言将目光转向了社区建设。然而，打造一个繁荣的社区并不容易——陆薄言表示，《星游记》作为一个古老的IP，已经有很多相关的社区平台，但这些社区和这个IP一样古老。由于变化速度缓慢，它们逐渐衰落，无法进行高效、规范的管理。

很巧的是，陆薄言认识了当时正在内测的腾讯频道。了解了腾讯频道的模式后，陆薄言当即决定打造《星游记》频道：“相比之下，频道是一个新兴的模式，变化比较快，而且是建立在QQ这个大平台上的，我很看好它的前景。” ”。

时间验证了陆薄言的预言。如今，《星游记》频道已聚集了18万+粉丝，他们共同撰写粉丝二次创作，为自己喜欢的角色加油……值得一提的是，据陆薄言介绍，《星游记》的主创中有不少人”也加入了。 “星频”，他们在默默支持这个社区的发展。

这背后是《星际游记》从主创团队到粉丝的认真——此前有消息称，《星际游记》的世界观建立需要两个月的时间，故事大纲的撰写需要半年的时间。有自己的传记。如今，在星游频道，爱情的火焰继续熊熊燃烧。

在这片我们同频相聚的绿洲里，我们不仅得到滋养和成长，更重要的是，我们找到了归属感。虽然每个人的旅程都是独特的，但我们并不孤单。在这里，我们结识了志同道合的人，创造了一个充满爱、理解和支持的社区。这片绿洲成为我们的精神家园，一个我们可以随时返回、重新获得力量和勇气的地方。

当然，绿洲的存在并不是空中楼阁，而是必须建立在高效、现代化管理的“工具基础”之上。否则很可能会因为更新、管理等问题而衰落。对于频道主来说，除了“爱”之外，腾讯频道还提供了可定制、易用的组织管理工具，让社区运营更加高效。

正因为如此，腾讯渠道有两面。对于真诚的粉丝来说，频道是一片绿洲，可以与同伴尽情讨论自己的兴趣爱好，“偷得半日闲暇”；对于管理者来说，渠道是一片绿洲。 ，也是一片通过高效管理保持人气的“利益之地”，让IP生长出更多的可能性，并不断拓展、成长。

2.知识产权的滋生地

如何打造经久不衰的IP？对于IP运营商来说，或许《哈利波特》是最好的参考样本。

1997年6月，JK罗琳的第一本《哈利·波特与魔法石》正式出版，一经亮相就在魔法界引起了巨大轰动。 2001年，华纳兄弟影业将《哈利·波特与魔法石》搬上大银幕，进一步引爆了这一IP。

二十多年来，《哈利·波特》超越了时间和时代的界限，获得了庞大而忠实的粉丝群体，久而久之，成为了哈利·波特粉丝心中不可磨灭的文化记忆。

哈利·波特为何如此受欢迎，魔法世界为何有如此致命的吸引力？答案在于火腿粉丝群体的归属感。正如JK罗琳在纪录片中所说：“每个人都希望收到一封来自猫头鹰的信。无论年龄大小，每个人内心深处都渴望听到有人说，你不是唯一的奇怪的人，我会是多么诱人的想法带你进入属于你自己的世界。”

这说明了IP长期成功的关键——生态。即使在《哈利·波特》系列小说和电影完成多年之后，相关的讨论和话题仍然层出不穷。粉丝们通过共同的经历和喜好形成了强烈的集体认同感，并进行了大量的UGC创作。让哈利波特IP“永远年轻，永远热泪盈眶”。

比如频道，它是中国哈利波特迷的基地之一：一些人聚集在频道里上魔法课，就好像真的在霍格沃茨的教室一样。有人持续更新人文，有人发起问答“你对霍格沃茨有什么期望？”瓦茨火车上的电车？你会买什么食物？”有不少火腿粉丝认真回答，因为他们知道“这里不是只有他们‘奇怪’的人。”

这也激励了很多尚在建设阶段的IP运营商——与粉丝互动，在有爱的生态中共同创造。

首先，在《爱情前线》中，你可以直接聆听粉丝“赋予某个角色更多角色”的呼声，了解他们的需求和期望；同时，在互动过程中，可以加强与球迷的情感联系，让球迷更愿意为他们效力。 IP运营商通过付费创作内容、传播口碑、增加IP变现渠道，如推广周边等，持续增加IP热度和粉丝粘性。

同时，与粉丝的深度互动也可以为IP的后续发展提供指导，从而把握大航向，不偏离IP的初衷。

正如中信证券研究报告曾指出的那样，IP权利人应积极参与适应过程。如果通过买断授权的方式将IP商业化，在衍生品开发过程中，更容易出现改编质量参差不齐、适得其反的情况。 IP价值现象的典型例子就是20世纪90年代漫威《美国队长》和《神奇四侠》失败的改编经历。

如果说很多经典IP官方都受到时间和国界的限制，还没有机会亲自与粉丝“对话”，那么现在，游戏厂商却走在了前头，并获得了积极的反馈——现在，很多都在游戏运营过程 游戏厂商纷纷加入渠道，与粉丝频繁互动，逆向优化游戏，推动创新。

3、游戏厂商和玩家的能量场

目前，《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》、《黑神话：悟空》、《光与夜之恋》均已开通官方渠道，吸引了数十万或数百万粉丝。一方面，玩家发帖互动，分享策略，讨论战术，组队竞技；另一方面，官方发布信息，收集反馈，分享游戏最新优化方案，解答玩家疑问。

比如前段时间引起“天命人风暴”的《黑神话：悟空》开通了腾讯官方频道，吸引了41万+会员参与。官方以“为命运人带来福利”为宗旨，发布“分享首过视频赢福利”等活动将现场气氛推向高潮。

同时，对于那些还在观望并准备出手的人来说，当他们被热烈的气氛吸引而感到心痒痒时，可以通过频道的“立即购买”按钮直接跳转到网站购买——这就是正是他们想要的。当前的营销精髓是“不卖产品，卖场景”。对于原本犹豫购买的玩家来说，置身于“天命全员”的氛围中，无形中会增加购买意愿。

再比如，在《Delta 》游戏社区中，游戏官方可以说是“从头到尾汇聚了渠道”，以最大限度地发挥社区效应。

在测试和预约阶段，官方将通过频道的日程提醒工具及时通知玩家测试开始。同时，申请时间、流程、如何获得考试资格等信息都会清晰地显示在同一界面上，一目了然。

在邀请渠道用户进行体验反馈的阶段，积极性较高的渠道玩家也为渠道提供了很多切实可行的建议，改变了以往游戏厂商在各种社交平台上进行营销、发放调查问卷的繁琐流程。

游戏厂商通过提前测试资格发放以及团队直播活动的策划，加强了与玩家的沟通，不断向渠道用户推送新的游戏消息，为游戏造势：

游戏上线后，一切福利、策略、团队建设、寻找伙伴也都可以在频道中实现——除了可以登录台达频道的QQ终端外，《台达行动》PC版还内置了- 进入网页即可进入频道，无需登录QQ。 ，玩家可以进入游戏社区与其他人讨论，寻找某项任务的策略。目前，台达游戏频道已聚集超过475万会员。

手游《原神》还与渠道数据打通：在《原神》官方渠道点击“账号绑定”，即可按照指引绑定账号，并在数据卡上查看游戏成就、深渊进度等。数据显示下，很多单独跑地图的玩家都获得了原神冲击，无形中增强了他们的羁绊和粘性。

这也是厂商愿意入驻的原因：在渠道中，厂商可以完成“从新游戏内测、预约到游戏上线后运营”的全链条管理。

对于厂商来说，一方面，渠道内的数字礼品系统可以让厂商增加渠道收入；另一方面，渠道可以让厂商触达潜在用户，激活低活跃用户——结合用户兴趣标签、游戏行为等数据，可以将游戏渠道精准推送到目标人群。同时，小游戏厂商也可以拥有自己的私域流量池，对渠道内的玩家进行管理，无需搭建独立的游戏社区APP。

为什么腾讯频道上的“官方组织”和“自发恋爱”两股潮流并不矛盾？或许，这与腾讯频道兼具热属性和冷属性有关。

传播学大师马歇尔·麦克卢汉曾分析说，媒体有两种形式：热媒体和冷媒体。电视是一种热门媒体，观众除了被动接受之外几乎不需要参与；书籍是一种冰冷的媒介，会留下大部分经验。它由读者填写，使观众有更高的参与度或完成度。

腾讯频道不仅为官员积极发声、传播信息提供了平台，也为UGC的二次创作留下了空间；不仅以“帖子”为载体提供舆情发布和话题交流，还直接对接聊天室、QQ群。 ，让用户自由、自由地交流和讨论。

正是在多种气流的汇合下，生态才得以出现。如今，越来越多的爱好者与官场不谋而合，选择在绿洲“相遇”——在这片绿洲上，一切以爱开始，以生态结束，最终形成闭环。