寒冷的冬天即将来临，黑龙江漠河刚刚降下一场​​雪。大雪中的滑雪场增添了几分浪漫。 11月1日，2024年冬季首场滑雪仪式在漠河北极滑雪场举行，率先拉开了黑龙江省冰雪旅游季的序幕。

来自广州的游客张先生带着孩子来到北极滑雪场学习滑雪。这是他们第一次来东北，也是人生第一次滑雪。张先生告诉第一财经记者，对于南方人来说，在冰天雪地里的感觉真是太美妙了。他们在欣赏北方冰雪美景的同时，还可以享受冰雪运动带来的惊喜和刺激。除了滑雪，他们还体验了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托、与驯鹿合影等活动。

北京冬奥会成功举办以来，我国冰雪运动和冰雪产业发展驶入快车道，“带动3亿人参与冰雪运动”已成为现实。冰雪产业规模接近万亿元。

近日召开的国务院常务会议部署了通过冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的相关举措。会议提出，进一步扩大冰雪运动群众基础，提高冰雪经济全产业链发展水平，培育一批冰雪领域龙头企业和专业化中小企业规模企业，推动冰雪经济成为新的增长点。

“冬奥会后时期我国冰雪运动持续升温。” 10月29日，国务院新闻办公室就哈尔滨亚冬会筹备情况举行新闻发布会。亚冬组委会副主席、中国奥委会副主席周金强表示，随着“南扩、西扩、东进”冰雪运动战略持续推进，冰雪运动文化、冰雪装备、冰雪旅游产业蓬勃发展，为体育强国建设作出新贡献。

冰雪产业规模将超万亿

张家口崇礼滑雪度假套餐、长白山度假区7日畅玩游……今年“双11”促销活动中，雪季预售订单量大幅增长，冰雪文旅产品受宠由消费者。冰雪学习培训、器材装备也畅销。

冰雪旅游的受欢迎程度逐渐提高。目前，各大滑雪场已进入“开业”倒计时。滑雪场、室内滑雪场也成为双11期间“囤货”的热门选择。飞猪数据显示，瑞雪奇迹在8个城市推出了“酒店住宿+滑雪场门票”兑换套餐等多款新产品全国起售价499元。截至目前，飞猪平台官方旗舰店交易额较去年增长“一倍”。 11寸全程高出30%。万科松花湖度假区等知名滑雪场推出“住宿+滑雪”套餐，可自行选择入住时长。部分热门套餐预订率已达40%以上。

去哪儿大数据显示，截至10月31日，平台上冰雪相关景区预订量同比增长20%。热门景点有玉龙雪山、雅雪站十里画廊、中国雪国、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪大世界、西岭雪山、太湖龙梦冰雪大世界、南山滑雪场而且，南方游客似乎对滑雪更加热衷。

周金强介绍，冬奥后时期我国冰雪运动持续升温，主要体现在参与人数多、场馆设施覆盖面广、赛事数量多、辐射带动效应强等方面。 。冰雪运动从小众走向大众，特别是青少年参与冰雪运动的人数明显增加，为冰雪运动的推广注入了新的活力。冰雪场馆设施突破季节、区域限制，品质不断提升，类型更加多元化，形成全国覆盖、四季布局的良好态势。

2024年冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增长到2024年的9700亿元，预计将超过到2025年将达到1万亿元。达到10053亿元，呈现快速发展势头。

从区域来看，我国南北各省份都呈现出良好的冰雪旅游发展态势。 “专业体育+大众娱乐”、“南北+主客共享”的冰雪旅游休闲消费趋势正在形成，这与“二滨现象”带动热情密切相关对于东北乃至全国的冰雪旅游来说，形成更多的冰雪旅游新方式，产生更多的冬季旅游新组合，特别是拉动更多的南来北往的新客流，大大增加了冰雪旅游的活力。冰雪旅游消费。新的流行。

报告认为，我国冰雪产业将呈现新趋势：市场规模不断扩大，消费需求趋于多元化，冰雪产业链不断完善。冰雪产业将继续通过技术创新推动转型升级，逐步从区域竞争转向区域协作，更加注重可持续发展。 “冰雪+”将推动跨界深度融合，冰雪装备出口海外市场将成为常态。

冰雪产业亟待弥补短板

近年来，我国冰雪运动加速普及，冰雪旅游和冰雪产业蓬勃发展。冰雪产业由过去的冰雪旅游“单链发展”格局转变为健身休闲、冰雪训练、竞赛表演、场馆服务、冰雪等“全链条发展”格局旅游、设备和设备。

机构数据显示，全国冰雪企业总数已达3万家左右，技术创新水平显着提升。冰雪企业也被列入国家级“专精特新”企业名单。

但也存在一些突出的缺点。国家体育总局相关负责人曾表示，我国冰雪产业初级形态还比较明显。目前，冰雪行业消费者中，体验式滑雪占多数，缺乏刺激消费的动力。与发达国家相比，我国人均冰雪场馆设施相对不足。社会体育指导员不足，制冰工、打蜡工等专业技术人才相对匮乏。另外，我国的冰雪装备还比较落后，尤其是一些不普遍开展的运动项目。这些设备和器材基本上依赖进口。

为了弥补短板和优缺点，各地已经在积极行动。例如，《北京市进一步促进冰雪消费三年行动计划（2023-2025年）》重点是不断扩大冰雪运动和冰雪消费人口，推进冰雪场馆设施建设，丰富冰雪赛事多元化供给，提高冬奥场馆综合利用效率。提出24条具体措施，提高冰雪运动竞技水平，加快冰雪商业、文化、旅游、体育融合发展，促进冰雪消费与商业、文化、旅游、体育等有机融合。科技、展览等业态，打造冰雪消费新的经济增长点。

黑龙江省把发展冰雪经济作为全省产业振兴四大新引擎之一，专门印发了《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》、《黑龙江省冰雪经济发展若干政策和意见》 《支持冰雪经济发展的若干措施》和《黑龙江省冬季冰雪“旅游“百日行动”实施方案》等政策措施，系统推进冰雪旅游高质量发展。

这次全国政协会议对冰雪经济发展作出了具体部署。会议明确，要进一步扩大冰雪运动群众基础，广泛开展群众性冰雪运动，促进青少年冰雪运动发展，提高冰雪运动竞赛水平，发展冰雪运动项目。冰雪赛事竞赛和演艺产业，巩固扩大“带动3亿人参与冰雪运动”成果。推动冰雪运动在全国的普及和发展。

在提高冰雪经济全产业链发展水平方面，国常委指出，要因地制宜发展差异化、特色冰雪旅游，加强冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提高产品质量和产业附加值。培育一批冰雪领域龙头企业和专业化中小企业，加强冰雪场馆设施建设，提高配套服务水平，丰富冰雪消费产品，优化冰雪产业消费环境，完善冰雪标准体系，推动冰雪经济成为新的增长点。

中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，冰雪经济的可持续发展离不开龙头企业的驱动，比如一些发展完善的户外滑雪场、培育冰雪消费者，带动产业链上下游企业发展。 ，对促进冰雪经济集聚发挥着不可替代的作用。同时，冰雪产业是新材料、虚拟现实、数字技术等各类高新技术的重要应用场景。随着消费者冰雪运动需求的快速增长，冰雪体育产业以及高新技术的进步，培育冰雪经济潜力巨大。一大批专注于专业化轨道的专业化中小企业。

北京体育大学管理学院硕士生导师冯军也认为，企业主体是支撑产业发展的支柱。相关措施有利于配置和集中优势资源，着力突破我国冰雪装备技术迭代和品牌建设短板，塑造更加理想的创新生态和市场业态，培育和增强冰雪装备的生存能力和发展活力。通过创新激励，使经营主体更加自主可控的技术创新和升级，提高行业风险和环境风险应对能力，从而有效提升我国冰雪产业链的完整性和竞争力。

（本文来自第一财经）