《易经》云：“和睦，节节之益”。 《礼记》也说：“乐者同，礼者异”。几千年来，“和而不同、求同存异”一直是中华文化的精髓。如今，这件宝物不仅穿越了时间，还突破了空间的限制，再次被赋予了新的内涵。

当地时间11月13日至15日，2024年亚太经合组织工商领导人峰会在秘鲁举行。作为峰会“白金赞助商”和“白酒独家合作伙伴”，五粮液深度参与峰会及一系列活动，展示核心产品、精湛技艺和“和”的文化内涵。叠加提前亮相意大利《米其林指南意大利2025》启动仪式，在华盛顿举办“和谐乐章”五粮液中外经典室内音乐会，成为2024年纽约财富全球论坛首席合作伙伴，一系列以酒为媒介的创新文化活动，讲述了文明互鉴的新故事，为中国白酒“走出去”提供了新样本。

山海相隔万里，但“和美”的步伐却可以超越时间、空间、国界。五粮液以日益自信、开放的姿态，刷新了中国品牌和世界名酒的典范。

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六度携手APEC擦亮中国名片

2024年将是五粮液与APEC合作的第六个年头。

早在2019年，五粮液就与APEC结缘。此后，深入参与APEC框架下的一系列活动，并不断推出联合礼盒。 6年携手6年，多维度展现“泱泱大国芬芳”风采。

本届APEC峰会以“人民、商业、繁荣”为核心议题，重点推动建立更加开放、自由、包容的贸易体系。秘鲁国家税务总局数据显示，14年来秘鲁对华出口猛增325.9%，年均增速13.2%。中国连续十年保持秘鲁第一大贸易伙伴和第一大出口市场。与此同时，中国对秘鲁投资超过300亿美元，涉及矿业、电力、基础设施等行业，为当地经济发展和民生改善发挥了积极作用。今年APEC峰会在秘鲁利马举行，对中秘两国经贸交流和文化互鉴具有重要意义。

峰会开幕式上，五粮液特别调制的“五粮罗尼”鸡尾酒，以其独特的“中西合璧”风味，再次拉近了两国商务交往的距离，描绘了一幅交融的“和谐”画卷。东西方文化的融合。

值得注意的是，活动现场，“2024年APEC工商领导人峰会暨五粮液联合纪念礼盒”精彩亮相，传达了五粮液的传承与发展，以及坚定走向世界、走向未来的态度；天坛、熊猫、竹子、骆驼、马丘僧人等体现中国和秘鲁特色的元素点缀于此，展现了中秘两国的深厚友谊，诠释了中国与世界的“共美与美好”，寄望与世界各国继续保持友谊和密切合作。

此外，五粮液的文创产品也备受关注。这些图片以中国国宝大熊猫和秘鲁国宝美洲驼为主题。 Q可爱的风格展示了五粮液的酿酒原料，代表了一千多年的传承技艺和七百多年的活生生的古老文化。焦赤美八家古酿酒厂之一的“利川永”受到了与会嘉宾的一致好评。

每一个特色的创新表现都源于五粮液的长期发展。拉美地区作为最早开发的海外市场之一，目前占五粮液全球销售份额的7%，业务覆盖巴拿马、秘鲁、阿根廷、智利、巴西等10多个国家。

五粮液表示，拉美地区作为中国人民聚居的重要地区，白酒销售潜力巨大。随着中拉文化交流的深入和华人社区的影响力，拉美消费者对中国白酒的接受度逐渐提高，尤其对五粮液的独特风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。

与世界级峰会一起，五粮液跨越山海与秘鲁“相遇”。五粮液不仅为世界繁荣发展注入中国力量，也让当地消费者更直观地感受到中国白酒的魅力，提升了中国品牌的高度认可度。与APEC结缘六年，五粮液不断擦亮民族品牌名片，编织连接世界的紧密文化纽带。

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创新守信，“大国芬芳”传遍全球

“对于文化建设，只有端正，才能不迷失自我、迷失方向，只有创新，才能把握时代、引领时代。”五粮液对此深表认同。

据悉，在近日举行的《米其林指南意大利2025》启动仪式上，五粮液还作为《米其林指南》全球合作伙伴，带来了经典五粮液系列、五粮液紫气东来、第八代五粮液、以及五粮液熊猫风系列。走进“西餐之母”意大利，与当地美食相得益彰，呈现一场东西方文化融合的“和谐”盛宴。

当地时间11月10日，五粮液中外经典室内音乐会《和谐乐章》在华盛顿林肯剧院成功举办。该剧院久负盛名，见证了爵士乐和蓝调的黄金时代，艾灵顿公爵等艺术家曾在此演出。

音乐会以宫廷室内乐为主要表演形式，精选西方古典音乐和中国传统音乐的代表作品，用不同的乐器演奏和谐的音符，呈现一场“和与美”的碰撞盛宴。中国著名作曲家张政将五粮液的代表歌曲《天地新风醉五粮》改编成男高音独奏的室内乐版本，使“和谐”的旋律在国际舞台上唱响。

当地时间11月11日至12日，五粮液作为首席合作伙伴参加2024财富全球论坛。论坛围绕“追随变革步伐”的主题，汇聚全球规模最大、最具创新力的企业和优秀人才，共同探讨引领行业变革、重塑全球格局的前沿趋势和技术创新。

近年来，五粮液以酒为媒介，不断创新文化表现形式。以五粮液“和美全球行”为例。首站将于2023年在法国巴黎举行，目前已访问法国、新西兰、智利、香港、巴西、丹麦、芬兰、美国。旨在以文化为驱动，以精品酒为动力。通过这种纽带，我们可以超越山海的阻隔，踏上多元文化交流的“和美之路”，探索东西方文明的共鸣、交融、创新、交融。

与去年相比，五粮液2024年“和美全球行”在覆盖面积、时长、内容构成等方面均实现了显着升级。延续“香遇天地，与美共存”的主题，凸显各站、各活动之间的亲近感和系列感，力求文化、品牌、营销等层面的协同最大化。

目前，五粮液已在香港、德国、美国建立亚太、欧美三大国际营销中心，实现中国免税店全覆盖。还在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液餐厅”。借助“中国”“酒+中餐”，打造一条可感知、可品味的文化互鉴之路。

文明如水，润物细无声。美酒、美食、音乐、智慧是全世界的通用语言。它虽然没有国界，但却拥有最强大的生命力和穿透力。一次次以高端的声音和精准的定位，让“大国浓香”的五粮液将香香传遍世界。随着“和美”文化奏响强音，国际化步伐愈加坚定，全球化之路越走越宽。

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与世界“和谐美丽”

为什么是五粮液？

除了眼睛里有光，脚下还需要根。细看五粮液走出去的底气和底气，主要源于其深厚的历史底蕴和优质的产品能力。

五粮液始于唐，盛于宋，成名于元，成名于明，得名于清。至今已传承千余年。现有一批以常发胜、李传勇为代表的元明古窖。它们是我国最早、规模最大、年代不详的古洞式曲酒发酵窖。 2018年入选“国家工业遗产”，具有不可复制、不可再生的稀缺价值。

即便如此，五粮液也没有停下脚步。为保持始终如一的品质，坚持诚信创新，建立了国家白酒产品质量检验检测中心等7个国家级创新平台，持续深化发酵机理、健康因素、风味等基础理论研究物质。围绕原料管理、基础酒生产、勾兑包装等关键环节，建设了LIMS质量管理系统等48个信息系统。同时，通过传统经验与数据科学的双向融合，实现生产管理的现代化转型。

五粮液凭借对创新平台、创新人才、创新成果的不懈追求，以及始终把质量放在第一位的工匠精神，获得了广泛认可，成为行业内唯一一家入围第五届中国质量奖提名的企业1990年、2003年获奖，2011年、2021年、2021年四次荣获国家质量奖，是唯一荣获“酒王”称号的白酒企业中国酒业”。

更可贵的是，五粮液的创新不仅仅体现在产品上，更体现在深层次的文化探索上。 2022年，公司推出“大果鲁香，和谐五粮”全新品牌理念。 “大果落香”象征着国家大局的胸怀和民族传统的传承； “和谐无量”象征着对和谐文化的承诺。对美好生活的尊重和追求。五粮液积极践行“和谐种植”、“和谐酿造”、“和谐调配”、“和谐营销”、“和谐文化”等价值理念，不断满足消费者对高品质生活的追求，致力于实现实现人与自然、人与社会。物质与精神的和谐共存，五粮液的“和谐之美环球旅行”正是在此基础上诞生的。

文承载道，酒为礼，饮酒为饮酒文化。可以说，五粮液“和而美”的价值理念与“和而不同、求同存异”相契合。深入挖掘“和美”的丰富内涵和外延，为五粮液构筑了一条高层次的护城河，让我们与世界分享“和美”，成就高端成功。

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行业灯塔

《和美无量》世界时间

能力越大，责任越大。

进入2024年，白酒行业的“国际化”从可选题变成了行业共识的必答题。尽管不少白酒企业都在努力拓展市场，但白酒进出口商分会的数据显示，2024年前三季度，我国白酒出口额6.7亿美元，出口量1159万升，占仅占白酒出口总量的2.07%。

这意味着中国白酒的全球化进程还有很长的路要走，而在此期间，更需要行业先锋和行业灯塔的引领作用。

作为中国最早进入国际市场的产品之一，五粮液在1915年的巴拿马万国博览会上就香遍了世界。110年来，五粮液的足迹从美洲拓展到世界各地，积累了丰富的经验。良好的国际声誉。五粮液产品线现已覆盖高、中、低端市场，远销全球100多个国家和地区。

在此背景下，五粮液继续讲好中国白酒故事，开辟高效走出去的康庄大道。美酒穿越万水千山，艺术连接世界心灵，美食、音乐、美酒的融合激发全球智慧，促进文化交流和商​​业交流。五粮液“和美全球行”活动搭建了系统化、生态化的全球文化交流舞台。这是中国白酒乃至世界白酒行业之幸。

只有站在巨人的肩膀上，我们才能看得更远，走得更稳。为了向世界推广中国白酒，五粮液积极参与“一带一路”沿线国家和地区的重大公共活动。除连续6年参加APEC外，还连续7年参加博览会，并持续参加服贸会、博鳌亚洲论坛等重大国际平台活动，努力擦亮“中国名片”在世界舞台上。每一次深入对话，都为世界打开一扇了解中国白酒的新窗口，编织出一曲“和谐”与“共美”的交响曲。

五粮液强调，“未来，五粮液将继续倡导和谐文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力成为中华优秀传统文化的传播者、世界经典文化艺术交流的连接者” ，促进世界不同文明之间的交流。融合、和谐、共生，有助于构建更加开放、包容、多元、和谐的全球社会。”

以酒为媒，以品质为根本，以创新为翼！最好的人的进步永远不会停止。无论是第六次携手APEC，还是首次亮相2024财富全球论坛，奏响“和谐乐章”，五粮液的“和谐全球之旅”都在不断给世界创造惊喜、带来共鸣。

彻底讲好中国白酒故事的五粮液，“走出去”战略愈发有力。接下来它将演绎怎样精彩的国际叙事，值得期待。