对于奢侈品行业来说，2024年将是低迷的一年。

很多人似乎不再关心“买买买”，带有名牌标志的产品的吸引力正在逐渐消退。

咨询公司贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告预计，今年全球个人奢侈品消费将下降2%。报告称，这是自2008年金融危机以来，除新冠疫情外，全球个人奢侈品消费首次出现整体下滑。

冬天已经到来

经过三年的业绩飙升，一直飙升的奢侈品销售现在开始面临压力。过去一年，奢侈品行业业绩严重下滑。

记者梳理多家奢侈品集团业绩后发现，除了爱马仕和普拉达集团逆势增长外，其他奢侈品集团今年几乎全军覆没。

11月14日，英国博柏利()发布2024年上半年财务报告。截至2024年9月28日的26周内，该公司营收同比下降20%至10.86亿英镑，零售可比商店销售额下降20%，调整后的运营亏损为4100万英镑。

卡地亚母公司瑞士历峰集团11月发布的2024财年中期业绩报告显示，截至9月30日的六个月，销售收入同比下降1%至100.77亿欧元，营业利润下降17%至100.77亿欧元。 22.06亿欧元。

南非首富、历峰集团董事长约翰·鲁珀特(John )在今年9月的公司年度股东大会上表示，由于高端时计需求下降，豪华手表行业必须减产。他表示，全球手表需求的高峰期已经过去。瑞士手表出口下降的主要原因是，在一段时期的高通胀之后，大流行时期的储蓄被耗尽，而且瑞士法郎坚挺推高了手表价格并抑制了制造商的利润，消费者变得谨慎起来。

法国另一奢侈品巨头开云集团( Group)截至9月30日的财报数据显示，该公司前三季度营收下降12%至128亿欧元。其中，第三季度营收下滑15%至38亿欧元。

业绩下滑，导致开云集团创始人弗朗索瓦跌出全球百大富豪榜。最近发布的彭博亿万富翁指数显示，弗朗索瓦目前排名第105位。这是他自12年前首次进入彭博亿万富翁指数以来首次跌出前100名。

全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）一直被视为行业标杆，但今年也被乌云笼罩。该集团于10月率先发布2024年第三季度业绩报告，报告显示，该集团第三季度营收为190.8亿欧元，低于分析师预期的200.5亿欧元，为最差表现在过去的三年里。今年前三季度，该集团营收同比下降2%至608亿欧元。

耀科研究院院长、奢侈品专家周挺认为，LVMH集团的业绩就是整个奢侈品行业的业绩。分析LVMH集团业绩下滑的原因，最重要的一点就是生活方式的改变和演变。奢侈品消费日益多元化、个性化，品牌多极化。传统奢侈品牌的相对市场份额下降，自然影响到传统奢侈品集团。

一些从业者认为，当前的“衰退”是销售增长相对于前几年的高增长放缓或“正常化”的表现。还有一种观点认为，随着消费者将消费重心转向​​旅行和社交活动，他们更喜欢个人护理、医疗保健等个人愉悦体验，而不是实体奢侈品。

LVMH集团首席财务官让-雅克·吉奥尼(Jean-Jean-)在此前的业绩分析师会议上表示：“我们的大部分市场目前都面临着经济挑战。在此背景下，奢侈品需求疲软也就不足为奇了。”

更换高级管理层并改变策略

前述《全球奢侈品市场研究2024》报告指出，面对宏观经济的不确定性和奢侈品牌频繁涨价，全球奢侈品消费者开始削减非必需支出。这一趋势直接导致近两年奢侈品消费者减少了约5000万，尤其是以Z世代为代表的年轻消费群体，具体体现在对奢侈品牌的支持度逐年下降。

为了重新获得年轻人和大众消费者的关注，不少奢侈品牌高管近期开始公开批评涨价，部分品牌已经开始调整价格。

新任CEO约书亚·舒尔曼( )在新战略中表示，未来将降低手袋价格，而Saint (圣罗兰)自年中以来已经在部分市场降低了手袋价格。或许是意识到当前环境下调价可能给品牌带来的潜在危害，历峰集团也在财报中表示，不打算在欧洲、日本等业绩尚可的市场实施涨价。原因是这些市场的购买力并没有明显提升，涨价会疏远消费者与品牌。

此外，业绩下滑也引发前述奢侈品集团密集的人事变动。各大企业希望通过换血促进改革和销售。

全球最大的奢侈品集团LVMH近日宣布了多项高层人事变动。 Jean- Gioni 将担任葡萄酒和烈酒部门总裁兼首席执行官； LVMH 董事长伯纳德·阿诺特 ( ) 的儿子亚历山大·阿诺特 ( ) 将成为该集团葡萄酒和烈酒部门的副首席执行官。

LVMH并不是唯一一家经历高层大洗牌的奢侈品巨头。

历峰集团今年几乎更换了旗下所有核心品牌的高管管理层。 5月，历峰集团晋升为梵克雅宝首席执行官，担任集团首席执行官。 7月，历峰集团将瑞士钟表品牌积家首席执行官调任梵克雅宝首席执行官。集团随后宣布，江诗丹顿首席执行官将担任卡地亚首席执行官。卡地亚原任首席执行官在执掌卡地亚八年后辞职。

开云集团11月宣布，提拔首席执行官出任集团第二大品牌Yves Saint 首席执行官。

不过，业内预计，未来一段时间整个奢侈品行业仍将面临压力。贝恩公司预计，只有约三分之一的奢侈品牌将在2024年实现正增长，但也指出，个人奢侈品行业预计将在2025年恢复增长。