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编辑|毕然

“这是化妆品史上‘最困难’的第三季度！是不是比疫情期间更糟糕？”

今年第三季度，美容市场遭遇“滑铁卢”。化妆品销量下降30%，女性不再花钱了？

据国家统计局统计，自6月份起，化妆品零售额连续四个月下降。美妆界大牌的业绩也直线下滑。部分企业净利润出现直接负增长。跌幅之大，简直让人瞠目结舌，最高超过了400%！一半企业营收也同比下降，降幅最高达到30.87%。

市场的下滑是否意味着女性不再喜欢花钱？事实上，当前全球经济形势不明朗，没有人的钱包被大风吹走。自然，大家都要谨慎预算，购买化妆品等非必需品的意愿也下降了。

此外，现在网上购物非常方便，消费者更喜欢在社交媒体上寻找美容推荐。传统的美妆销售模式确实受到了挑战。

不过，这并不意味着女性消费者已经完全停止消费。相反，他们可能正在寻找更适合自己需求、性价比更高的产品，或者可能更注重皮肤护理和保养。因此，化妆品市场的下滑并不完全是女性消费者减少消费造成的，而是市场环境和消费需求变化共同作用的结果。

所以，我们不要太悲观。市场下滑虽然让人头疼，但也带来了新的机遇。面对这样的市场变化，美妆企业需要迅速调整策略，寻找新的增长点。这既是挑战，也是机遇。